在快速变化的商业世界中，营销行业正在经历一场前所未有的。随着数字化技术和人工智能（AI）的迅猛发展，品牌需积极拥抱这些变化，否则将在竞争中被远远抛在后头。最近，全球知名研究与咨询公司Gartner发布了一份关于未来营销趋势的报告，提出了六大核心趋势，帮助营销人员理解并适应即将到来的市场变化。正因如此，我们不妨深入探讨这些趋势及其对投资和商业策略的深远影响，以便在即将到来的新时代中掌握主动权。

　　第一大趋势是AI助手将越来越多地取代传统移动应用。Gartner预测，到2027年，全球移动应用的使用率将下降25%。实际上，早在2024年，iOS和Google Play的应用下载量就已经不再呈现增长趋势，而像ChatGPT这样的AI应用却迎来了爆炸式增长。对于依赖移动应用的公司来说，这无疑是一个巨大挑战。当消费者转向AI助手来满足需求时，品牌获取用户的直接渠道将日益减少，从而使他们面临重新审视和调整商业策略的必要性。因此，公司需要考虑如何将AI技术融入现有的移动应用中，以提升品牌影响力和用户参与度。

　　其次，品牌需要优化其内容以适应AI的需求。Gartner指出，到2026年，超过三分之一的网络内容将是为AI和搜索引擎优化而创作，而非针对人类用户。随着AI搜索引擎的普及，企业的搜索营销战略也必须随之调整。比如，如果一篇文章在内容结构上混乱甚至缺乏关键信息，就极有可能在搜索中被AI忽略，因此品牌必须从根本上重新审视和改进其内容，以确保既能吸引用户，又能为AI所理解。

　　第三个趋势是订阅制平台将成为新的广告投放阵地。自2021年以来，用户对传统社交媒体的厌倦愈发明显，导致他们逐渐减少在这类平台的使用频率。而订阅制平台如Substack、Patreon和Discord正快速崛起，用户在这些平台上主动选择接收内容。因此，品牌在这些平台上的信息更容易被认线%的广告预算转向订阅制平台，进行深度内容植入和与创作者的合作。为了适应这个变化，CMO们需要重新审视社交媒体的广告策略，并在内部争取对投入订阅平台的支持。

　　第四个趋势则是放弃动态定价策略，以重建消费者信任。尽管动态定价算法可能在短期内为品牌创造收益，但调查显示，近48%的消费者认为这种方法并不帮助他们找到最佳价格。因此，越来越多的品牌正在转向更为稳定透明的定价体系，以重建品牌信任。Gartner预测，到2028年，采用动态定价的B2C公司中，将有一半将其放弃，选择以明码标价的策略取而代之。此举不仅是为了吸引消费者，更是为了建立长久的品牌忠诚度。

　　接下来，我们观察到“数字排毒”现象推动线下渠道的崛起。在社交媒体和智能设备高度渗透人们日常生活的当下，越来越多人意识到数字生活的消耗和心理负担，开始主动缩减在线时间，寻求现实世界中的社交。预测到2028年，品牌的市场预算将超过70%投入线下渠道，凭借直接的产品体验和深度的客户互动实现品牌价值的提升。品牌需要积极拥抱这一趋势，不再单一依赖数字营销，而应当寻找线上线下的有机结合，以提供更为沉浸的消费者体验。

　　最后，品牌还需为AI交互时代的到来做好准备。虽然当前的AI技术仍有局限，但未来AI将不断发展，尤其在客户服务和个性化推荐方面。根据Gartner预测，到2027年，85%的客户数据将来自AI互动。为了应对这一趋势，企业必须确保数据的质量和可信度，规范数据收集和使用。此外，还需明确AI系统的操作界限，以确保数据质量和伦理规范不被忽视。

　　综上所述，Gartner的六大趋势预测为我们提供了未来营销环境的深刻洞察。在这个人机共生的新竞争时代，品牌若想在未来的营销市场中占据一席之地，必须紧跟科技进步的步伐，积极应对这些变革。唯有善于适应和变革的品牌才能真正与未来共生，迎接更广阔的投资与商业机遇华体会官方APP。你准备好迎接未来的营销挑战了吗？让我们共同探讨如何在这个新时代蓄势待发，把握先机。返回搜狐，查看更多